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吉林森工集团泉阳泉饮品有限公司

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吉林森工集团泉阳泉饮品有限公司,成立于2001年12月,被吉林省政府确定为长白山生态饮品龙头企业,是东北地区拥有自己品牌、规模的生态饮品企业,也是国家“振兴东北老工业基地”重点建设项目。公司占地面积8万平方米,建筑面积2......

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品牌战略下的华丽转身——看吉林森工集团如何

发布者:洁洁  浏览量:15692 发布时间:2015/12/22 16:25:46

身为吉林省的老百姓,应该都知道吉林森工是我省一家上市的大型国有控股企业,或许也听说过旗下的“金桥”地板铺进了人民大会堂、“露水河”牌刨花板被国内众多大型家具制造商竞相采购、“泉阳泉”矿泉水更是享誉海内外。但却并不一定了解,吉林森工集团竟然是有着108年发展历史的“”.

5月中旬的一天,伴着绵绵的细雨,记者随省商务厅调研组一行,驱车来到位于长春市人民大街的吉林森林工业集团有限责任公司总部。在宽敞明亮的会议室里,公司副总经理张显成以及相关部门的负责人,相互补充着向记者娓娓道来。在他们的讲述中,一幅吉林森工集团百年发展的壮美画卷在众人面前徐徐展开。

吉林森工集团旗下早的企业前身为松花江林业公司,设立于1904年,当时由清朝慈禧出资建造。之后历经永衡木场、大二商会吉林出张所、胜利火锯、吉林省锯木厂、东北制材工业管理局21制材厂、吉林市制材厂、吉林省吉林制材厂、吉林省吉林木业有限责任公司,是名副其实的“百年老厂”.集团旗下主要的8大森工局有7个建于上世纪60年代以前,其中临江、三岔子局分别成立于建国前的1946年。

上世纪80年代以后,由于受到计划经济体制的长期束缚,森林采伐量过高,生态环境恶化,再加上对品牌、商标等知识产权缺乏政府引导和法律指导,企业缺乏活力,发展陷入了“资源危机、资金危困”的“两危”困境。对此,吉林森工借助国家首批57户大型企业集团试点的契机,实行了一系列改革措施,将国有直属企业全部由政府分离出来,组建吉林森林工业集团和吉林森工(集团)总公司,并于1994年正式挂牌运营。自此,一批具有市场发展潜力的项目,依托国有老企业开始筹建上马。在项目设计和建设过程中,“露水河”、“泉阳泉”等品牌依托露水河森工局、泉阳森工局等老牌国企,悄然导入市场,走上艰苦的培育之路。

虽然实行了一系列改革措施,但长期以来,森工集团就像一个小社会,它不但有商店、医院、宾馆和学校,还有公、检、法等行政单位,产权单一、企业办社会负担沉重、冗员过多、主业不突出、创利能力不强等历史性难题依然存在。2005年对于吉林森工集团来说,是实现历史性转折的一年。经过国企改革攻坚战,森工集团实现加工业全部改制为股份制企业、后勤服务业全部实现民营、社会服务业全部移交、职工身份全部转换的四大变革,多年来压在企业身上的“包袱”被卸掉了,轻装上阵的新吉林森工开始了现代化的发展之路。

细数吉林森工的发展历程,可以看到,在四大森工企业中,吉林森工几乎囊括了全部纪录--率先实现政企分开,率先实现企事分开,率先完成现代企业制度改造,率先提出现代林木市场成熟理论,率先由产品经营进入品牌经营,率先走上科学持续、健康快速发展轨道;家国有森工上市公司,块矿泉水“”(泉阳泉),国内刨花板品牌(露水河),亚洲规模实木复合地板企业(金桥地板集团),国内一家营业收入突破60亿元森工企业等等。

一边听着张显成的介绍,一边随手翻开森工集团申报“吉林”的材料,一张“大世界吉尼斯之”证书吸引住记者的眼球。原来,2009年末,人民大会堂在新一轮改造规划中,使用了50年之久的宴会大厅地板提上了更换的日程。人民大会堂管理局随后组织专家,在国内外进行广泛调研、筛选。经过7次审核后认定:吉林森工金桥地板的原料取自长白山,具有独特的稳定特质;生产设备和先进的工艺了耐用品质。由此,吉林森工金桥地板在采购中一举中标。经过两个多月的不懈努力,吉林森工圆满完成该工程,铺装地板面积达7300平方米,整个工程得到了大会堂改造专家组“好,世界”的高度评价,被上海大世界吉尼斯总部评为“单间室内铺装木地板面积之”.目前,作为党的十八大献礼工程,金桥地板人民大会堂万人大礼堂台1700平方米铺装改造工程正在井然有序地实施。如今的金桥地板实木复合地板生产能力达600万平方米,强化地板生产能力700万平方米,资产总值12.2亿元,产品远销欧洲、北美、东南亚等35个国家和地区。

除了“金桥”地板,在两届人大代表、集团董事长柏广新的运筹指挥下,集团每年投入大量资金用于品牌培育,“露水河”刨花板、“泉阳泉”矿泉水等一批集团子品牌在短时期内取得了较好的社会影响力和市场度,产品市场占有率得到极大提升。同时,集团母品牌“吉林森工”随着企业形象的宣传,在市场和部分市场享有较高的美誉度。截至目前,“吉林森工”旗下三大子品牌“泉阳泉”、“金桥”、“露水河”全部为同时拥有“”、“驰名商标”、“免检产品”称号的商誉品牌,“泉阳泉”天然矿泉水同时为“地理标志保护”产品。吉林森工集团正在由传统的产品经营向品牌运营大踏步迈进。

经过了重大体制改革及战略调整,如今的森工集团焕发出勃勃生机,无论是生态建设还是产业建设都取得了长足发展,森林面积和森林蓄积实现双增长,森林覆盖率达90.4%.形成了以森林管护经营产业、林木精深加工产业、森林矿产水电产业、森林食品医药产业、森林生态旅游产业、证券金融地产产业等6大产业为支撑的产业格局,产品达6大系列40多个品种。集团自成立以来,累计生产商品材1.5亿立方米,上缴利税100亿元,上缴育林基金100亿元,营造林66万公顷,为国家建设作出了重大贡献。

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